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  • 珠宝品牌持续分化,“品牌”印象深入人心!

    发布时间: 2022-04-07 10:50首页:潮红网 > 珠宝 > 阅读()

      大家都知道,珠宝是珠宝行业的大概念,产品种类很多,每一种产品具有代表性的企业也有很多。消费者在众多品类中要怎么选择?

      互联网的快速发展,电子商务在行业中不断“扩散”,让越来越多的地方珠宝企业商业圈更加宽广,但是要面临的挑战,也由区域商圈竞争逐渐到全国珠宝企业之间的竞争,甚至是全球化的竞争。这就进一步扩大了消费者的选择空间,但也在客观上扰乱了消费者的视野,琳琅满目的珠宝首饰种类、品牌,让消费者“无从下手”,如何选择也就成为令消费者头疼的是问题。

      这时,就出现了消费者对品牌的需求更加强烈。所以,系统而又专业地进行塑造品牌,将渐渐成为珠宝企业的不二选择。

      从全国市场来说,在中国珠宝的细分市场里,我们还找不到能够广泛占领消费者心智的“品牌”,就如在电器的细分市场里,买空调我们格力,买变频空调我们海信,买微波炉我们格兰仕,买冰箱我们海尔,买豆浆机我们九阳等等。珠宝市场我们还没有类似的具体认知。买黄金,我们会哪个品牌?买珍珠,我们会选择哪个品牌?买水晶,我们会选择哪个品牌?买钻石,我们会选择哪个品牌?买玉器,我们会选择哪个品牌?买翡翠,我们会选择哪个品牌?

      这就表明,珠宝企业必须放弃传统的作坊式经营模式,或者说大也全、小也全的经营模式,选择更加专业的经营方式,扎扎实实、持之以恒地塑造专业的品牌形象,让自己的品牌成为某一产品或品类的代名词,就如在消费者心中,格兰仕就是微波炉、柒牌就是中华立领、王老吉就是凉茶。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
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